华扬数字营销研究院（下简称HDMR）发布《以思创行 – 2019中国数字营销行动报告》。报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面，预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。

华扬联众成立20逾年来一直站在国内营销行业前沿，多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功。其旗下设立的华扬数字营销研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。

该报告从2013年开始每年发布，至今已是第七年。

2013年，HDMR关注“互联网思维”；

2014年，提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度；

2015年，解析数字营销直面的6大方向性转变；

2016年，分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条数字营销守则；

2017年，挖掘消费者的5种典型心态，透过营销热点直击背后的内涵与规则。

2018年，梳理“为品质加注解”“以投资的心态甄选营销热点跟进”等12条应用指南，破题数字营销新纪元。

环境变化得更快了。回顾2018年，国际环境复杂多变，国内经济下行压力增大。企业在解决生存问题同时，还要迎头奔赴新旧动能转换的崭新轨道，机会与挑战裹挟而来。

技术变化得更快了，新零售的示范效应刚开始显现，5G、新智能产品领衔的智能生态就开机圈地；前几年还深奥的人工智能，转眼就陷入真假难辨的两面效应；伴随信息安全的全球性引爆，数字营销走在了变化前夕。

2019年，旧的发展动能遇冷，如何“冷”中求变，抓住新的发展动能机遇，更值得我们思考和行动。

是否真正理解消费者？

从2017年开始，下沉市场成为营销中的“香饽饽”。伴随着拼多多、快手、趣头条的流行，中国二线及以下城市的基本面开始逐步浮现。互联网内容以更加多元、丰富的形态开始流行，一些以往没有普遍关注的群体被发现。

在移动互联网时代，传统人口属性标签（如年龄、性别、地域、收入、家庭构成等）已经显得过于笼统，消费者更自由地构筑、转换自己的个人身份，后人口属性消费时代正在崛起。即摆脱人口属性的套路，以圈层、场景、需求、生活方式等描述分化的目标受众。

HDMR发现：

大道理讲不通，新消息真假难辨，越来越多的消费者受够反转剧情，开始习惯于多元视角的解读，“真相”和“假象”变成了各有所爱的选择项。

精修的度假照片发朋友圈，私密的心情藏在微博。社交媒体带来的表演人格和隐秘自我正在互联网社区中发酵开来。

“隐形贫困人口”“直男群体”“算法挑战青年”“学习打卡人群”等活跃群体在2018年的突出表现，将为新品类、新品牌、新产品提供更多进入与成长的机会。

 是否真正理解当下营销？

陪伴营销同仁七年间，HDMR正目睹焕然一新的营销图景：从追逐流量到重视流量价值变现，从追求规模化增长到关注深层结构、效率和价值转化，数字营销已经迈进坚实发展的阶段。

在此“攻坚战”阶段下，短视频营销、网红带货、品牌年轻化、深入圈层……企业所涉及的营销课题越来越多，越来越新。尤其在流量红利已去的2019年，要缓解增长的焦虑，唯有“生长”和“变化”。

面对一大片改革地图，企业如何思考与行动？HDMR为广告主和营销人归纳了以下10条行动指南：

2019年-2020年，数字营销应摆脱一味追求新、奇、特的初级阶段，回归营销的根本，即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验，利用场景化思维整合媒介、内容，塑造品牌、讲好产品力。

更多阅读：

华扬数字：2017中国数字营销行动报告（199it）

华扬数字：2018中国数字营销行动报告

华扬联众：2015年中国数字营销行动报告

华扬联众：2014年中国数字营销行动报告

华扬数字：2016中国数字营销行动报告（199it）

CBNData：2019中国家庭医疗健康消费趋势报告（199it）

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京东大数据研究院：2019中国女性阅读报告（199it）

华扬数字营销研究院：2017空巢青年手册（199it）

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