今年全球广告支出将再次实现健康增长。根据WARC发布的数据，2019年全球广告收入达到了6160亿美元，预计增长4.3%，尽管这比去年的增速（5.4%）要慢。

网络广告双寡头的支出前景依然乐观，谷歌和Facebook的广告支出预计将增长22%。其他的互联网广告供应商的支出将下降7.2%。

如果网络广告支出达到预期的12.1%，那么网络广告占全球媒体支出的份额将达到46.7%，推动全球网络广告支出达到2874亿美元。在美国，网络广告将占媒体支出的54%。

移动作为全球第二大广告渠道，预计今年支出将增长21.9%，达到1657亿美元。这说明移动在获取广告支出方面保持强劲势头。事实上，移动已经占2018年上半年美国广告总支出的近2/3。

这意味着包括美国在内的多个市场，移动设备可能在2019年成为最大的广告媒介，而这个位置长期以来一直被电视所占据。2019年，电视广告份额预计将下降1.3%，达到1955亿美元，这可能与2017-2018年电视广告支出和收入情况形成了鲜明对比。

另一个预计会失去份额的广告媒介是印刷业，预计将下降9.5%。尽管全球媒体消费呈上升趋势，但自2011年以来，消费者花在印刷出版物上的时间几乎减少了一半，这表明数字化继续侵蚀着这个曾经占主导地位的空间。

但对传统媒体来说也不全是坏消息。尽管Netflix增长迅速，但电影广告将保持7.7%的健康增长。

其他要点：

北美广告市场预计在2019年将增长3.7%，较去年的6%有所下降。

谷歌和Facebook占网络广告支出的61.4%。

传统媒体仍然占全球广告支出的一半以上（53.3%）。

预计在全球的展示广告支出中，有近2/3（65.3%）来自于广告程序化购买，远低于其在美国的份额。

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