CBNData天猫：2019宠物食品行业趋势报告（199it）_创业_互联网

CBNData天猫：2019宠物食品行业趋势报告（199it）

余姚新闻网

2019-03-21 16:34:14

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第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以线上猫狗宠食粮消费人群为主要研究对象，通过洞察“铲屎官们”的消费行为，以预见“宠物经济”的下一个爆发点。

CBNData《报告》显示，随着养宠风潮的日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势，其中猫粮增速显著，且不论是剁手频率还是剁手“金力”，猫粮消费者均强于狗粮消费者。从宠粮消费人群特征来看，以新一线城市用户为主；95后占比增长显著；单身一族人数占比也逐年增长。此外，无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势，而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

喵汪背后的铲屎官真相

单身一族“入伍”；享受派猫主；务实派狗主

相关数据显示，在2018年7355万人的城镇养宠用户中，狗主人达到3390万人，猫主人为2258万人，推动线上“宠物经济”持续爆发的他们，究竟是群怎样的人？

-铲屎官的共性：“新一线”“95后”“单身族”

CBNData《报告》显示，线上宠粮消费者以新一线城市用户为主，同时三线及以下城市用户的人数增速更高，可见新一线城市人正引领撸猫遛狗风潮，向低线城市蔓延。从2018年宠粮消费者代际来看，人数占比TOP3年龄段分别为80后、90后和95后，不过95后同比增速突出，较2017年增加60%，尽显潜力。

CBNData天猫：2019宠物食品行业趋势报告（199it）

此外，CBNData《报告》还发现，有宠一族中越来越多单身人士的加入。按性别来看，女性依旧是线上宠粮消费的主要人群且实力稳定；同时，具有稳定家庭的宠物主人较多，不过单身人士占比正在逐年扩大，看来“宠物陪伴”已成为单身人士排解寂寞的一种生活方式。

-“喂养”的角逐：猫奴势起，剁手更多更频

近两年来，线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显，其中猫主粮和猫零食增速显著，可见喵星人的日渐“受宠”，但是犬主粮和犬零食依然是市场“主角”，且增长稳定。此外，2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高，是犬粮消费的近2倍。不仅如此，猫奴们的喂宠花费金额也相对更高，从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见，“富养猫”不无道理。

基于此，CBNData《报告》分别挖掘了猫狗消费者的跨类目购买偏好品类及品牌，发现猫主子们是从收纳、烹饪到饰品、美妆均显细节追求的“享受派”；狗主子们是外在美容、内在滋补到家用电器均显重视和周到的“务实派”。

五大线上宠粮热势

无谷粮 | 全价湿粮 | 定制粮

功能粮 | 小型犬专用粮

随着年轻一代“铲屎官”队伍的日益壮大，他们对“健康”的高关注度以及需求的多元化也推动了宠粮消费的日益细分。CBNData《报告》显示出无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮和小型犬专用粮的五大宠粮消费趋势。

-无谷粮：健康需求引发消费升级

为了避免宠物因“谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏，养宠消费者对宠粮成分愈发关注。近两年来，高蛋白、低碳水化合物的无谷粮销售额持续提升，两年间提升173%，市场潜力良好。以无谷粮代表品牌ZIWI（滋益）为例，产品不仅不含猫犬无法消化的碳水化合物，同时还升级成分，使食材标准达到人食级别。

-全价湿粮：“食之有味”的省心之选

一方面，养宠消费者对湿粮购买需求逐年提升，近两年间消费额提升193%，且有越买越贵的趋势，呈现消费升级。与此同时，适用于宠物成长各阶段的全价粮在2016-2017年间呈指数级增长，2018年市场规模仍显现大幅持续增长态势。而市场上已出现兼顾这两大功能的“全价湿粮”产品，以代表品牌比瑞吉为例，不仅水分丰富、营养全面，同时还采用无谷配方，呵护宠物肠胃。

-定制粮：个性化需求催生“精准化”营养

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不同的体型、不同的品种以及不同阶段所需要的营养元素均有不同，以至于消费者对宠粮选择也越来越有针对性。CBNData《报告》显示，在犬粮线上消费市场中，针对狗狗体型大小专用的定制犬粮要比通用型犬粮更受消费者欢迎；无独有偶，2018年幼猫猫粮消费额较2016年提升80%以上。以定制宠粮代表品牌冠能为例，产品精心定制全球200多种营养配方以精确满足各种要求。

-功能粮：应“细分需求”而生的黑马

宠粮功能不断细分，如针对绝育和孕期特殊护理需求的功能宠粮出现，且得到消费者的广泛认可。2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年提升229%，孕期专用功能粮销售额较2016年提升86%。其中，以功能宠粮代表品牌冠能为例，在进驻天猫平台后，线上销售规模呈爆发式增长。

-小型犬专用粮：“小型萌宠”掀起消费专场

从不同体型狗狗专用粮来看，小型犬专用粮销售额占比最高，且销售额同比增速遥遥领先其他宠粮，可见养宠爱好者对小型萌宠偏好有加。随之中小型犬定制宠粮也应运而生，如玛氏集团旗下宝路品牌，已设有多款专为中小型犬粮的产品。

线上宠粮市场趋势

小包装 | 品牌跨界 | 内容种草

未来，在年轻“铲屎官”的科学养宠观念催生下，“试吃方便、便于携带、喂量合理”的小包装宠粮市场将迅速崛起，成为行业新兴增长点。CBNData《报告》显示，2018年小包装宠物食品销售额较2016年增长688%，且年轻消费者对小包装商品偏好更高。基于此，品牌迅速响应，推出小包装新品将有效带动销售、新客双增长。

此外，作为品牌营销圈粉的新阵地，互动性较强的内容频道“微淘”更易获得消费者喜爱，且相对付费流量增速更快。同时结合抖音、小红书、ins等淘外社交平台种草引流，人群种草转化效果将更加显著。

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