●2018年9月~2019年2月生活服务类App投放素材Top20中,安居客、大众点评以及58同城排在前三位;
●国庆周期的生活服务App投放产品数最高,竞争较为激烈;而春节周期的投放素材量占比最多;
●从投放产品的增量来看,新增的生活服务类App会在国庆前后迎来高峰。此外,会在春节前后进行集中性投放;
●根据生活服务类App投放素材Top5在三个数据周期排名变化,头部化效应明显;
●“国庆周期”、“双诞周期”以及“春节周期”生活服务类App投放素材洞察。
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-2208-6EMxwjtiaibNWicPG8fM0wo4nQrw.png)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-5099-a9Siaqjvt1UbExJpF56I1mia9FaA.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-9990-8YPwGxqFo57yJprqyI4HGl0mJouQ.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-9931-T0bFz7eEeTlGoHIsctmNic4VWKZA.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-2353-Xqbx2ESQvBovAYZSovlgAv6FGHSA.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290970-3674-miaaHCPYcgoSMzU7zTAibRawPnkQ.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-8355-qV4kPkqpHJq93jPicuTspibkan7w.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-3613-11y8untwkvd0AECDY9MzbfYTYicA.png)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-4034-1Koh6RAZPI6youlf5icZKicbCUQA.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-7253-8ibjEN4MhRibI4I5UJeVylvB6AUw.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-6207-JEXG7XoacqfiaPJrUz8zicTOfVKQ.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290973-7516-FcUj2hT5rxx9ksSVPAY4q0Aq5xlw.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-8733-heCI0z5eBjibqMmRApYKTxht8rzQ.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-2800-7zV8BfmfcOmneWLujtgRtjJJgibw.png)
#p#分页标题#e#
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-7362-7RnbEnH0Uib8Zq8PUOibxXfAa5eg.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-6786-U1f0J4Ocibxxb4lViab0y7U5HeZw.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-8705-K9I9WftGNnRMvTjKNauBWUWFRt5w.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290975-8678-ibKfF7BJHwg7rUjbSjEwExvZmwFw.png)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290977-4466-bw41SpHdznoiaYibRfcZ8hYRjiaA.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290978-3868-8lWDcIiao7eic2iblynEROQXtlmw.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/03/1552290978-9330-AKR295c1qbnibXIOhEXNAkCY9Zvg.jpg)
![热云数据:生活服务类App国庆双诞春节广告投放行为洞察报告](http://www.199it.com/archives/https:/mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/HMYBsRGhbloTEpVQDRvZ5W2vWTpMELL3TQBuYIVoHicYnZdDnBFibViawDedNpeicA68E6BjDbiasQcLHNiaQmQNHvuQ/640?wx_fmt=png&tp=jpg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1)
结尾
根据本次报告,自2018年9月至2019年2月生活服务类App的素材投放量一直排在第二位,仅次于网购类App。但从产品投放量上看,最近6个月有过投放行为的生活服务类App的数量却逐月减少且该类App投放素材的头部化效应愈发明显。此外,鉴于生活服务类App的特殊属性,其投放特征与内容会与当下的社会热点产生紧密的联系。
针对最近6个月的三大节日(国庆、圣诞+元旦以及春节)为节点,我们将本次报告的统计投放周期平均分为“3个周期”,即“国庆周期、双诞周期以及春节周期”。进而,通过对于生活服务类App三个周期投放数据的梳理与分析,我们发现这三个周期除带有明显的各自“节日热点”相关文案外,同样也存在着各自的投放特征:
1、国庆周期(9-10月),投放产品新增率是三个周期中最高的,仅次于当周期的金融服务类App。
2、双诞周期(11-12月),受“双11”影响,生活服务类App与整体移动应用的投放素材占比下降明显,但进入12月后,却开始迅速反弹。
3、春节周期(1-2月),随着投放产品数量的逐步减少,该类头部App投放素材量却进一步加大。由此可见,春节期间成为生活服务类的头部企业争夺流量“必争之地”
更多阅读:
热云数据:三国题材游戏广告投放洞察
热云数据:2018年双11电商APP广告投放行为洞察专题报告
热云数据:2018年9-11月手机工具类APP广告投放行为洞察报告
热云数据:2018年Q3金融类APP广告投放行为洞察报告
热云数据:2018年5月移动社交广告投放洞察报告
热云数据:2018年5-9月份移动医疗健康广告投放洞察
热云数据:2018年6月旅游出行广告投放洞察
热云数据:2017年Q1中国移动广告效果类广告行业数据报告(附报告)
2015年生活服务类移动应用白皮书
热云数据:2017年7月份买量游戏数据报告
热云数据:2018年5-8月手机工具类APP广告洞察
热云数据:2018年度手游买量报告
热云数据:2018年美国App投放市场洞察报告
热云数据:2018年度手游买量报告
热云数据:体育类手游投放洞察报告