从现实上说，整个全球手机市场目前都在停滞，所以我们最近更多的是着眼于印度这样个别增量市场，但实际上像欧洲那些老牌发达国家们的存量市场其实也在发生着变化。

根据市场调研机构 Canalys 的数据，在 2018 年的欧洲手机市场出现了一些比较大的变化，其中最明显的一个趋势就是——中国手机品牌在欧洲崛起。比如华为在伦敦举行了 Mate 20 系列的全球发布会，引发了世界对其旗舰产品的关注。比如惊鸿一瞥的 OPPO Find X 被带去了法国巴黎的卢浮宫发布等等。

进一步来说，中国品牌并不只有这些大型的活动在欧洲举行召开，而是有更多的数据证明，中国品牌欧洲确实更好卖了。

在 Canalys 的数据中，2018 年欧洲智能手机的出货量中约有 32% 是来自于中国品牌的，也就是占据了大约三分之一左右的份额。而其中表现最好的华为更是在最后几个月中占据了 23% 以上的市场份额。

从数据看，欧洲手机市场的领头羊目前依然是三星，在 2018 年 Q4 季度占据了 28.7% 的份额，但 1620 万的出货量相比 2017 年同期 1640 万有轻微下降。第二名是美国品牌苹果，相比 2017 年同期出货量也有 5% 左右的下降，从 1550 万下降到 1470 万。

第三名就是表现亮眼的华为，在 2017 年 Q4 时华为还只有 14.8% 的份额，出货量也不过 860 万，而在 2018 年 Q4 季度就已经猛增到 1330 万，占据了 23.6% 的份额，增长率达到了 55.7%。

表现同样亮眼的还有另一家来自中国的品牌——小米。尽管 6% 的市场份额和前面的三巨头还有很大差距，但小米从 2017 年 Q4 到 2018 年 Q4 实现了 62% 的增长率。事实上小米在去年 5 月份英国、意大利、法国等老牌西欧强国，而进军更早的西班牙同比增长达到了 273.4％，已经跻身市场前三。

排在小米之后的则是 HMD Global，尽管诺基亚这个品牌的影响力已经大不如前，但 HMD 在过去的一年多推出的几款手机在配置和体验上都相当稳定，很多外媒比如 9to5Google 也对部分中端机型给出了非常好的评价。不过受到华为和小米冲击的影响，HMD Global 也出现了 18.3% 的缩水。

在 2018 年，手机市场份额的领导者三星相比 2017 年出货量下降了 7% 左右，过去一直受到追捧的苹果也不好过，出货量也一直在下滑。而这些品牌的弱势给了更多中国品牌机会。 Canalys 甚至认为美国对于华为和其它中国品牌的反感，反而促进了中国公司在欧洲的成功。

显然，在全球市场萎靡的情况下，蛋糕早已经不够分，印度和南美的少数增量市场必然不能放过的肥肉，但更有意思的是，来自中国的品牌正在颠覆欧洲这样已经成熟的存量市场，那么下一个会是谁？

自 爱范儿

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