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报告显示，手机行业从空前的繁荣到空前的变化，不过短短几年。最繁荣的时候有6000 多个手机品牌，现在99% 消失了。过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这真是一个刺激的行业。任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。如今的手机行业，就来到了这样一个周期的末尾。换机红利消失，市场不再增长；移动互联网的变革所带来的流量红利消失，营销越来越难；下一个周期被点燃的引信可能是5G，但5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。

理解行业，就要经历完整的周期。很多时候一个周期的尾部并不是必然走向灭亡，而是走向稳定，走向存量市场，走向下一个周期前的积淀。稳定的存量市场必然会出现“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的巨头竞争，因此我们在18 年的手机行业中见证了华米OV 的巨头相争，以及中小厂商的艰难求生。

一段周期的尾部，并不意味着寒冬，往往更意味着机遇。伟大的企业和品牌，会在一段周期的尾部，为冲上下一段周期的巅峰而充分蓄能。就像OPPO、vivo 在中国第一次智能机换机潮时的迅速崛起一样，线下千万家门店渠道，并不是在这个行业开始上升周期时才建设完成的。

字节跳动算数中心将18 年今日头条手机行业白皮书的主题定为“逆周期”，我们将在白皮书中重点关注那些在行业周期中留下来的企业，从数据中发现这个行业在周期的尾部所发生的一些有趣、甚至是向好的变化。

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