饮料和啤酒公司必须应对颠覆性挑战者，后者迎合了具有健康意识的消费者。 Gartner L2的数字IQ指数中的十大饮料和啤酒品牌转向亚马逊和Instagram等数字渠道，而传统品牌则通过快速产品创新和收购赢得竞争。但是，没有一个通用的解决方案。

        PepsiCo

        数字IQ指数：146

        PepsiCo在今年的排名中占据主导地位。它在品牌和非品牌搜索中有很高的知名度，而且它在Facebook上获得喜爱。

        可口可乐

        数字IQ指数：142

        可口可乐排在第二位，是所有品牌中在YouTube上表现最好的。仅今年该公司就获得了超过10亿的观看次数。其母公司在电子邮件营销中频繁推广可口可乐。而且可口可乐公司移动网站内容更新频繁。

        Silk

        数字IQ指数：137

        最新的Facebook帖子采用了Silk的新包装，有助于保持这一品牌的领先地位，同时频繁更新的食谱吸引了受众的参与。Silk的移动网站访问流畅加载速度快，推动了主页上的最新活动。该品牌还在亚马逊、沃尔玛和其他平台上实现了卓有成效的宣传。

        Gatorade

        数字IQ指数：136

        Gatorade在YouTube和Twitter上赢得了强大的媒体影响力，并频繁出现在功能运动饮料和健康相关的热议文章中。

        Bud Light

        数字IQ指数：132

        Bud Light通过在媒体平台上发布适合平台的内容在传统和数字渠道上都活得了成功。例如，这个啤酒品牌推出了专门针对Facebook的10到15秒钟的视频。

        Pepsi

        数字IQ指数：130

        Pepsi在pc展示广告方面胜过竞争对手，总共获得了超过10亿的展现量。

        Vita Coco

        数字IQ指数：125

        积极的非品牌SEM策略提高了Vita Coco的知名度。该品牌在饮用水类别中超过了老品牌。

        Michelob Ultra

        数字IQ指数：124

        该品牌通过优先考虑移动广告支出以及针对以健康为导向的千禧一代来保持其优势。

        Red Bull

        数字IQ指数：124

        Red Bull凭借强大的Facebook社区和跨平台引人入胜的视频内容进入今年的榜单。还在YouTube和Instagram上取得了成功。

        KeVita

        数字IQ指数：123

        KeVita的优势是出色的现场指导销售工具和内容投资。例如,它针对注重健康的客户提供有关肠道细菌和消化系统健康的信息。最后，KeVita通过有机和付费搜索在亚马逊上保持较高的可见度。

        199IT.com原创编译自：Gartner L2 非授权请勿转载

更多阅读：

Gartner L2：只有13%的企业能提供具有高度针对性的消息

L2：2025年在线销售额将占奢侈品市场的25%

Gartner L2：苹果登陆亚马逊有利于提升品牌可见度

Gartner L2：奢侈品避开黑色星期五折扣

普华永道：2017年数字IQ研究报告

人工智能时代的数字战略：如何在广告中充分利用人工智能（199it）

热云数据：三国题材游戏广告投放洞察

热云数据：2018年双11电商APP广告投放行为洞察专题报告

数字营销之战: 首席营销官（CMO）Vs.首席信息官（CIO）

Gartner：2016年数字营销和广告技术成熟度曲线（199it）

Gartner：调查显示企业网站为最重要营销载体 超社交网络

从创意驱动到数据驱动：2016年数字营销5大趋

Focussend：2018营销自动化权威指南（199it）

Xaxis：2018年网络营销测量报告

艾瑞咨询：2018年中国AI+营销市场研究报告（199it）