全球大多数网民在线购买娱乐（61%）和服务（56%），远超过实体店。

总体而言，根据尼尔森对64个国家超过30,000名在线消费者的调查显示，时装是在线购买普及率最高的商品类被。大约61%的受访者表示在2018年在线购买时装，仅比在线购买旅行的消费者多（59%）。

在电子商务渗透率方面排名前五的类别还有书籍和音乐（49%）、IT和移动（47%）以及活动门票（45%）。

不同地区偏好不同

时装并不是所有地区最受欢迎的在线购物类别。事实上，它只在东欧（53%）以及非洲和中东（38%）领先。

相反，旅游在其他地区成为最佳购买产品，如亚太地区（70%）和西欧（62%）。在北美，旅游（55%）与书籍和音乐（55%）是最受欢迎的购物类别，其次是时装（54%）。

电子商务渗透率正扩展到不同的地区和类别。一些值得注意的趋势包括：

亚太地区的新鲜杂货在线购物（+5个百分点达到40%）；

东欧旅游购物（+ 4个百分点达到44%）；

北美购买视频游戏（+ 3个百分点至34%）；

拉丁美洲的个人护理产品（+ 4个百分点达到32%）。

尼尔森的调查还显示，在线消费品类购买量略有增加，其中餐饮交付的普及率达到33%（去年为31%），包装食品普及率从去年的27%增长至30%，医药/保健从去年的25%增长至27%。

总体而言，尼尔森估计电子商务占全球34个市场快速消费品销售额的6-7%，其中中国（18%）是这方面的领导者。

更多阅读：

尼尔森：2017年电子商务报告

Nielsen：2011年5月中国互联网展示广告市场报告

Nielsen：预计2018年全球电子商务交易总额达到3070亿美元

尼尔森：90%的跨境电商消费者担心交易安全性

尼尔森： 2017年Q1数字设备用户报告

Nielsen：2018年美国音频用户研究报告

尼尔森：2017中国新零售白皮书

尼尔森：2018年Q3播客营销洞察报告

易车&尼尔森：2016年中国汽车市场蓝海用户研究白皮书（199it）

Nielsen：2012年3月份时有490万美国妈妈用户访问Pinterest网站

京东&尼尔森：2017互联网体育消费者行为报告

Nielsen ：2018年年中音乐报告

Nielsen：新兴市场趋势报告（199it）

尼尔森：美国千禧一代智能手机使用量已超过传统电视（附报告）

Nielsen：2018年第一季度互联网受众报告