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根据近三年数据，智能电视开机活跃保持较高水平；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长回增达318分钟。

21.7% Apple用户稳居首位

从智能电视家庭拥有设备情况来看，苹果市场占有量稳居榜首，华为位居第二，OPPO、vivo势头强劲。

45岁，与点播渐行渐远的年龄

直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄用户。

74.2%，付费点播，用户把钱花在哪儿？

点播内容中付费节目观看时长占比约一成，用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%，其次电视剧时长占比19.9%。

64.9%，不花钱时，用户点播都看啥？

非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%，青少、电影时长近10%，综艺、动漫时长超过7%。

10倍增长的曝光量

2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。

19.1%，OTT视频广告份额超PC

移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。

2月，OTT广告直播场景硬广投放黄金档

软广植入品牌数量具有明显季度特征，硬广投放抢占春节黄金档期，2月投放量级为全年峰值。

31.6% OTT广告曝光来自快消品

快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光，医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。

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