根据Havas Group的调查,全球仅一半的女性认为电视广告显示过多的过时的性别刻板印象。而且,49%的女性认为对广告中描绘女性的方式表示愤怒。
Havas Group调查了全球32个国家的12,168名成年人,男性也有相似的想法。44%的男性受访者认为电视广告使用的性别观念已经过时,4/10对广告中描绘的女性形象感到愤怒。
这不只是女性的问题,近1/3的受访者(31%)对广告中描绘的男性形象感到反感。
但是,在“偷窥”方面,男性更喜欢。38%男性喜欢观看有半裸女性的广告;相比之下,只有17%的女性喜欢看有半裸男性的广告。
还有约1/10的受访者喜欢看有半裸的同性别的广告。
其他亮点:
52%的女性和44%的男性受访者认为性别不是固定的,人们觉得自己是什么性别就是什么性别;
61%的女性认为,父母应以性别中立的方式来抚养子女,而不是通过传统的性别活动和衣着来抚养子女;
41%的受访者担心男孩变得不阳刚,34%的受访者担心女孩变得不女性化;
近半数受访者认为化妆的男性不够男性化,还有31%的受访者认为非常关系个人护理的男性不够男性化;
大多数受访者认为,现在没有足够的女性担任行政职务;
2/3的受访者不喜欢男性(21%)或女性(11%)老板,尽管对男性老板的方案更高;
3/4的男性(73%)和女性(72%)受访者认为成功的父母比成功的职业更重要。
PDF版本将分享到199IT交流群,199IT感谢您的支持!
更多阅读:
WAN-IFRA:2017年世界出版趋势报告
ADI:2017年印度广告行业报告
The Innovation Group:2017年广告性别歧视调查报告
Conductor:2018年广告策略、技术、支出和成功情况
IAB:视频广告区块链报告
欧洲传播代理协会:2017年Q3欧洲广告行业指数报告
Nielsen:2015年全球广告信任度调查报告(附下载)
KSM:2016年媒体衰落状况研究(附报告)
消费者满意调查报告:消费者仍然更信任电视广告
Ad Age:社交广告仍然只是小打小闹
YouGov:58%的美国青少年认为广告对购买决策有影响
CivicScience:16%的消费者因Facebook广告而购买某个商品
YouGov:越来越多的美国人相信广告是诚实的
Choozle:网络广告性别固有印象调查
MarketLine:2017-2021 美国广告业将保持4.6%的复合年均增长率