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唯品会和腾讯联合发布的《中国家庭精明消费报告》（下称《报告》）显示，一二线城市消费者正在集体回归理性，下沉市场消费者开始消费升级。同时，“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。

唯品会数据显示，2018年一季度，四线城市的电商渗透率同比提高19%，同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%，下沉市场消费者的网购行为正迅速向一二线城市靠拢，消费分层趋势明显。在近4年的唯品会128大促中，下沉市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

其一，下沉市场用户购买海淘商品越来越多，根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据，下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。

其二，下沉市场用户对倾向于国产品牌，60%的三四线城市消费者表示“支持国货”。

其三，唯品会消费者数据显示，母婴健康、婴幼儿教育的升级产品广受下沉市场的欢迎，早教产品、儿童绘本等产品在下沉市场的人均销量增长明显高于一二线城市。

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