群邑本周发布了最新的2018和2019年度广告投资预测报告。报告将2018年广告投资增长预期从之前预测的4.5%小幅下调至4.3%。2019年的增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%，新增广告投资总额预计达到190亿美元（之前的预测为230亿美元）[近期美元对几乎所有其他货币都有所升值，也影响了这一数值]。

《今年，明年》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，每年发布两次，关注全球媒体投资趋势，由群邑全球市场前瞻总监Adam Smith撰写。报告显示，10个国家将贡献2019年增长总额的83%。

中国依然是最大的贡献者。其在2019年将连续第6年迎来个位数的广告增长，是有记录以来最低的增长率。但即便如此，中国900亿美元的广告市场规模仅次于美国，而且自2010年以来已翻了一番。尽管消费迅速增长，但其广告强度已在2006年达到顶峰，占GDP的0.78%，此后呈下滑趋势，预计在2019年为0.67%。

另一家广告研究机构表达了对中国广告市场的预期。CTR媒介智讯的数据显示，208年前三季度的广告市场整体呈现上涨趋势，涨幅达到5.7%。与今年上半年9.3%的增长相比，第三季度涨幅回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落，全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右

尽管整个行业进入下滑趋势的，但是从业务量数据结构来看，网络广告（包括移动互联广告）业已超过电视广告并占据半壁江山。从组织结构来看，大型及超大型传媒广告集团加快了数字营销传播领域的兼并、新设步伐，不少传统咨询公司甚至“四大”会计师公司也牵涉其中。

广告市场的增幅与经济增长放缓密切相关。自1978年改革开放以来，中国经济增长率在2012年跌破8%之前，以平均9.8%的速度增长了33年。美国次贷危机前的2007年，中国GDP的增速达到了14.7%，其后开始下行，至今近9年之久。

从中国银行国际金融研究所日前召开的《2019年经济金融展望报告》发布会上获悉：中国经济依然处在‘大调整’关键时期，且这个‘大调整’过程可能还将延续3-5年。

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