从2018年1月到2018年10月，热云数据第三方广告效果监测TrackingIO平台监测到国内的效果类广告投放广告点击数据量总计约1000亿次。

从监测到的数据来看，2017年以前国内的移动营销环境还是比较粗犷的，甚至还有很多虚假流量、作弊等情况出现。今年年初，热云数据上线了一系列的防作弊模型，对于目前的广告市场环境，也非常有效的帮助合作客户识别出作弊的流量。广告的点击数据已经有了明显的下降，并保持下降的趋势。但这并不代表广告投放公司的预算和广告渠道的量减少了，主要原因是作弊流量下降。

从TrackingIO的数据上看到，10月份新增整体App激活量突破了6400万，虽比9月份多出了多900余万新增，基本与8月份的数据持平。

没有了大点击作弊的问题，买量产品的平均激活率整体呈现上涨趋势，8月份的全网平均激活率已经达到了2.10%。虽9-10月份的激活率有所下降，但仍比2018年上半年的数据明显增多。

由于十一假期与双11等重大节日影响，很多手游在10月份投放均加大了力度，因此从TrackingIO的数据中可以看到，在经历了年中的低谷后，8-10月份的买量产品数量增长了很多，达到4195款，比7月份多了近800款。即便进入9月开学季之后，游戏买量数仍只增不减。

安卓投放的产品比例相对iOS还是在持续增加，已经超过了47%，同比去年的数据高出了16个百分点。

如图所示，手游在安卓设备的投放量高于ios，占比达到68%；这一数据高出了整体app在安卓设备投放量的15个百分点。由此可见，手游对于安卓设备的投放量有比较强的促进作用。

2018年1-10月份，手游行业整体买量的游戏产品TOP10品类总计占比达97.7%。其中，角色扮演占比高达54.7%；以明显优势位居TOP1；模拟经营类位居其后，占比11.5%；卡牌类排在第三，比例是8.3%。

射击类、棋牌类以及动作类游戏，是2018年1-10月买量手游所在品类增长最快的三个类型。其中，射击类游戏数量的增长率达到97%。

《梦幻模拟战》是2018年1-10月累计投放素材多的游戏，《风之大陆》与《山海经异兽录》排在第2-3位。此外，根据Top游戏的所属品类来看，角色扮演类有4款游戏上榜，模拟经营类与MMO分别有两款，放置类以及体育类手游各有1款上榜。

总体上，截止2018年10月31日手游平均的投放天数约为59天。其中，“1-2个月”的投放周期最为集中，比例达到38%，其次为两个极端：“30天以内”以及“3个月以上”同以23%的比例，并列第二。

按照各类型手游平均投放天数来看，体育类的投放周期最长，达到92天，其次是放置类游戏为78天，排第二；聚会游戏类与桌游类游戏，是平均投放天数最短的两类手游。

我们对各游戏品类的游戏产品投放周期集中度进行整理，并以低、中、高三个层级进行划分，其中：

集中于一个月内投放的手游类型为：棋牌、塔防守位、射击、街机、聚会、桌游类；

集中于1-2个月投放的手游类型为：模拟经营、动作、moba、街机类；

集中于2-3个月投放的手游类型为：角色扮演、放置游戏、竞速类；

集中于3个月以上投放的手游类型为：MMO、卡牌、体育、放置游戏、竞速、音乐舞蹈以及沙盒类。

手游各投放周期离散程度对比

根据手游投放市场各投放周期投放产品数量的标准差对比来看，“3个月以上”的离散程度最高（标准差值越高表示该组数据的离散程度越大，偏离平均值的幅度也就越大）。这也表明，有部分手游的投放周期远高于3个月。此外，投放周期“2-3个月”的集中度最高，这也表示在这投放周期进行投放手机游戏的数量相对稳定。

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