益普索将“富裕者”定义为让“营销人员的梦想成真”的目标群体。
根据最新的调查，亚太地区富裕家庭月均收入从去年的4,952美元上升至5,369美元。这部分人口经常出国工作，搭乘高级经济舱、商务舱和头等舱。与去年相比，他们在国外酒店逗留的时间更长，休闲旅游增长6.7%，而且花费也更多，尤其是在奢侈品方面。他们还拥有更多的信用卡，和去年比增长4%，其中39%经常使用电子钱包。
被称为“富裕者”的群体因其独特的态度和生活方式而脱颖而出。他们不仅是最重要的消费者，也是同龄人中“最响亮的声音”，对他人的意见和行为产生了“不成比例的影响”。 许多人经常接受
媒体采访，有自己的博客或Tw
itter，撰写发表文章或参加会议和公开会议。
他们的技术习惯包括，比其他富裕人群更频繁地参与Tw
itter和LinkedIn，使用各种类型的
媒体来获取教育和信息，包括国际媒体。同时，他们也是
营销人员最想要的意见领袖。但是，首先营销人员需要确定他们的价值观。这些富裕人士中有240人表示他们喜欢昂贵的东西，173人愿意支付更环保的产品，169人表示他们更喜欢高标准的商品和服务。
比较亚洲和欧美
富裕人口，亚洲
富裕人口平均每年搭乘三次往返国际航班，这和欧洲相同，比美国富裕人口多一次。在过去12个月里，41%的亚太地区富裕人口曾进行过商务或休闲旅行（飞机），超过欧洲和美国。3/4的亚洲富裕人口在一年中的某个时间旅行，为了休闲或商务。亚洲富裕人口还是世界上最精通技术的人群之一，超过一半人拥有智能电视，92%有智能手机，比欧美更多。
亚洲的富裕人口也是传统媒体和网络媒体的重要用户。与2016-17相比，今年的数据显示富裕人士每天阅读报纸和杂志的时间分别增长了2分4分钟。看电视的时间减少了4分钟，在使用应用上多花8分钟，访问网站的时间保持不变。
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