根据IAS的最新报告，广告流量欺诈，不可见的展现量和风险内容会侵蚀广告客户的支出。如果展示不可见或没有向真人提供，广告就无法创造影响力。在风险内容旁投放广告可能会给品牌认知带来负面影响，损害品牌形象。只有使用验证，广告客户才能保护自己免受媒体质量威胁造成的价值损失。

        但是，广告商如何创造真正的价值？消费者接触广告的时间可直接影响广告的效果。因此IAS在报告中发布了2018年上半年英国媒体质量趋势。

        移动网络性能

        消费者与他们的移动设备紧密相连，移动设备不断改变人们收看媒体的方式。2018年上半年，IAS发现移动网络提供了最佳质量：移动网络视频中的最高可见性性能为69%。此外，在移动环境中，品牌形象和广告欺诈的风险也会降低。

        广告程序化可见性继续提高

        广告程序化清单包括来自各种来源的媒体。直接购买传统上能带来更高的可见度，并且平均而言仍然如此。但是，广告程序化购买的可见性继续改善。从2017年下半年到2018年上半年，英国PC展示性广告程序化购买的可视性从52.5%提高到63.3%，增长了20.5%。

        PC的平均展示持续时间较长

        移动消费者在单个广告内容上花费的时间更少，但总体上收看内容更多。IAS发现，观看移动广告所花费的时间与此模式一致，移动设备上的消费者注意力越来越短。2018年上半年，英国PC广告平均观看时间为10.88秒，与移动渠道相比多了33.8%。

更多阅读：

IAS：2017年下半年媒体质量报告

人工智能时代的数字战略：如何在广告中充分利用人工智能（199it）

YouGov：半数千禧一代认为品牌应公开社会问题的立场（附报告）

Sojern：2018年旅游目的地营销指南

IAB：视频广告区块链报告

ADI：2017年网络广告消费者调查报告（附报告）

南加州大学：2017年全球传播报告（附报告）

Conductor：2018年广告策略、技术、支出和成功情况

Marin：2017年网络广告报告

Salesforce：网络广告2020

Prezi：2017年B2B营销趋势和技术指南（附报告）

Verndale：2017年客户体验调查报告

Freeman：2017年品牌体验营销调查报告

CMO Council：2018年网络视频广告调查报告

WAN-IFRA：2017年世界出版趋势报告