世界变得越来越联通，社交媒体则是一种催化剂，不管人们离得多远都能联通无障碍。人们曾经用社交媒体与家人、朋友、粉丝和爱人分享内容。电视行业也利用这个独一无二的机会通过Twitter、Facebook和Instagram等接触受众。事实上，很多电视节目利用社交网络宣传内容，包括海报、图片和视频。

社交网络看似一个完全免费的平台，那么意见领袖如何从众人中脱颖而出呢？

测量和了解自己的内容能提供一些见解，并更好地接触电视受众。

Nielsen调查了142,000条与电视节目相关的内容，及其在Twitter、Facebook和Instagram上产生的1.54亿互动、点赞、评论和转发。

不同平台的内容创作者有不同的内容制作和参与方法。电视节目账号发布大量内容以接触大量和多样的受众。除了内容，形式也很重要。文本内容是最常见的，占35%，但是参与度只有8%。另一方面，视频和静态图片占56%，却贡献了83%的参与度。

人们在不同平台上对相同内容的参与却不一致。视频和图片产生大量的参与，但是并不是每个视频和图片都能有最高的参与。平均每个图片帖子获得2000的阅读量，但是视频只有1300。

这反映了为什么内容创作者必须利用每个平台的优势来制作内容。Facebook和Twitter上视频的阅读量比图片高10%和20%，但是，Instagram上图片的阅读量比视频高30%。

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