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TopKlout克劳锐发布一份最新报告《2018体育明星社交影响力探索》。报告显示，现在的社交媒体平台上有这样一个现象：网红在明星化，明星在KOL化，体育明星亦是如此。随着粉丝的价值不断得以释放，越来越多的体育明星和体育名人们开始加入到自媒体的大军中来。比如很多的足球、篮球赛事解说员，像杨毅、董路等，他们的微博、微信公众号也都运营得非常好。
其实很多的体育明星在职业生涯结束之后，都会将精力聚焦到社交媒体平台上。现在社交媒体平台比较多，用户活跃度也相对不错，深耕社媒平台在扩大个人影响力的同时还可以带来足够的回报。以微博平台为例，截至2018年6月，微博的月活跃用户数增至4.31亿，日活跃用户数增至1.9亿。根据克劳锐2017年的微博数据统计，2017年全年微博上居于头部的KOL，其博文的年平均阅读数达到了2.3个亿，微博这样的传播频次对于公共事件的传播来说是最好的社交发声场。
2018年俄罗斯世界杯期间，球星们在微博上的总发布微博数为528条，总阅读量5.7亿。同时，世界杯的相关短视频播放量达170.6亿次，也就是说平均每个赛事每天就有5.5亿次的播放。根据此前克劳锐与体育大生意联合制作的《体育明星社交影响力榜》TOP20名单，微博上TOP20的体育明星，他们的平均粉丝数接近400万。如果摊到各个垂类行业来看，其粉丝量级高于很多的KOL，足以比肩或是仅仅低于一些一线的娱乐明星。
另外这些TOP20的体育明星的微博平均活跃粉丝数量将近55%，单篇阅读数指标可以达到88万。也就是说TOP20的体育明星每发一条博文的平均阅读数就可达到88万，并且平均互动数更是可以达到1.4万。社交媒体平台作为体育明星们的一个可以凭之生存的地方，他们可以在社媒平台上面经营和发布自己的生活状态、竞技状态等等。
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