尽管有线电视和网络电视常常作为竞争对手被人们比较，但是VideoAmp的报告“电视、视频和新兴跨屏幕平台融合”显示，大多数视频广告客户认为这两者是互补的。

对购买电视和网络广告的品牌和广告代理商的调查发现，85%的受访者认为电视和网络视频被认为是极其（30%）或有些（55%）互补的。

虽然这个结果对VideoAmp这样购买整合广告的解决方案有利，但是业界确实越来越趋向更综合地使用电视和网络视频。

同时，认为有线电视盒网络视频互补的观点在广告代理机构和品牌之间是一致的，但是品牌营销人员更倾向于采用购买电视和网络视频的综合方法。

例如，超过1/3的品牌营销人员（35%）综合规划电视和网络广告，只有约1/5的广告代理商这么表示（21%）。在考察电视广告的影响力时，差距更大：25%的品牌受访者认为电视广告对网络广告有很大影响，只有3%的广告代理商受访者这么认为。虽然这一结果表明很少有人看到电视对网络广告的影响，但绝大多数营销人员（71%）认为电视至少对网络广告有一定影响。
同时，品牌营销人员也比广告代理机构更有可能在购买网络媒体时使用电视数据（68% vs. 53%），或将网络数据用于电视媒体购买（72% vs. 61%）。

另外，大部分的受访者在网络广告中定向电视广告（57%）。在针对特定消费者时，受访者认为行为数据是最相关的数据类型，其次是第三方数据、设备和社交数据。

更多阅读：

ADI：2017年网络视频洞察报告

Zenith：2017年网络视频收视将增长20%

akamai：与看视频广告等待相比，用户更不能忍受缓冲等待

Ooyala：2017年Q2全球视频指数报告

Ooyala：2015年Q2 全球网络视频指数调查

Ooyala：2016年Q2 全球视频指数报告（199it）

eMarketer:55%的网络视频用户可以接受在线广告

Nielsen：成功视频广告的五大特征

Econsultancy：第二屏时代下的电视广告新玩法

ClickZ：许多人认为短视频广告的持久性是唯一的选择——并非如此

eMarketer：网络视频广告进入主流舞台

Videology：2017 Q1 美国电视和视频广告数据

Freewheel：移动设备和游戏机占网络视频广告播放量的12%

消费者满意调查报告：消费者仍然更信任电视广告

freewheel：2014年Q2视频广告商业化报告