Fung Bussiness Intelligence发布了新报告“理解中国千禧一代服装购物行为和态度”。中国千禧一代已经成为一群“超级消费者”，是最有前途的一群消费者，当然也是很多品牌的目标受众。他们的教养、价值观、态度和生活方式都对购物体验有着重要的影响。因此了解他们的喜好和想法，以及购物行为对企业至关重要。

休闲、简约、运动、韩国风格和smart casual（一种既休闲又体面的着装风格）是中国千禧一代最喜欢的五种穿搭风格。中国千禧一代在换季和需要更新衣物时会购买新的衣服。冲动购物在女性中很普遍，男性更倾向于计划购物。

中国的千禧一代在休闲、运动服装和正装方面花费最多。过去三个月，女性在快速时尚品牌方面的支出最多，男性则在运动品牌方面支出最多。很多人每两到三周就买一次衣服。

大部分中国千禧一代认为新的零售技术将提高他们的整体购物体验和购物意愿，但是并不能取代实体店的需求。

微信和微博是获取最新的时装信息最受欢迎的渠道。中国的千禧一代优先考虑质量、风格和设计，超过了价格。

约2/3的中国千禧一代通过线上和线下渠道购物，但是在买衣服时线下渠道仍然更受欢迎。多元化的大型购物中心是最受欢迎的。

中国千禧一代特别重视品牌良好的声誉、值得信赖和专业的服务。

优衣库吸引了大量的千禧一代，其次是H&M、美特斯邦威、Zara和Gap。

更多阅读：

eMarketer：中国零售电子商务销售额中超过70%来自千禧一代

尼尔森：美国千禧一代智能手机使用量已超过传统电视（附报告）

Merkle：千禧一代女性消费者报告

千禧一代的谬论与现实：教育、工作与社会态度（199it）

德勤咨询：2017千禧一代奢侈品用户购买行为报告

尼尔森：2017千禧一代网络媒体使用情况调查报告

Morning Consult：千禧一代对品牌的期待

中国人民银行：2018年Q1中国货币政策执行报告（199it）

NRF：数据解读2013年感恩节周末购物季

千禧一代：塑造房地产未来（199it）

ROTH：32%的千禧一代更喜欢网络购物

Initiative：千禧一代最看重品牌的信誉 占比为31%

Nielsen：西班牙裔千禧一代消费行为研究

MediaPost：美国妈妈的移动化

MarketingCharts：千禧一代绝大部分零售消费都在实体店内进行