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凯度消费者指数大中华区总经理虞坚今天在“中国化妆品百强连锁会议”上分享了《新时代“四有”女性—25-35岁女性美妆市场消费分析》的报告。那么，25-35岁女性为何是新时代“四有”女性？到底是哪“四有”?凯度消费者指数为您一一解答。
第一有，有贡献
纵观快速消费品市场，个护品类保持高速增长，其中护肤和彩妆又是拉动增长的主要品类。在充满机会的化妆品市场中，25-35岁群体，成为各年龄段中最有贡献的族群，而且不论线上线下，她们都是实力“C”位。线上渠道，她们独领风骚，在不同电商类型上各有偏好。在天猫，京东等平台类电商平台上，25-35岁消费者买账花样促销形式，带来更大客单，而在小红书等垂直类电商中，她们又频频“种草”，呈现出更高购物频次。线下渠道，她们也带领增长，体验型渠道备受其青睐。化妆品专卖店的实惠折扣促使她们“买买买”，个人护理店的AR科技让她们“来来来”，实惠好玩都纳入囊中。
第二有，有益
追求有益，更健康。在实现水润亮泽的方法上，她们有自己的主张。对于补水，讲究由表及里。在表层，藉由打底保湿功能，建立肌肤屏障；在内里，利用补水复合功能，实现多效深层补水。对于亮泽，追求由内而外。在外部，藉由防晒产品，防止晒黑晒干，在内部，藉由美白产品，赶走暗沉无光，不做“小黄人”。
第三有，有效
追求有效，更专业。护肤方面，由浅入深。她们关注细纹而非皱纹，关注小雀斑而非因年龄增长的色斑，这些明确的细分偏好，都让该群体对于品牌的功能有效性更挑剔。彩妆上，由简如繁。她们通过对光亮肤质，哑光妆效和多彩眼影的专业追求，逐渐成为自己的“美妆博主”。
第四有，有型
追求有型，更个性。凯度消费者指数显示，在25-35群体的香水和洗发市场中，排名前10品牌的市场份额正在缩减，她们对于品牌的需求正在分散，个性化的产品正在被看到和喜欢。
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