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要收费了?网易公开课宣布进军教育付费领域

  【IT168 资讯】4月26日,网易新闻在GMIC大会上宣布了2018战略,包含“网易公开课将进军教育付费领域”、“网易号将大力扶植中腰部账号”等重点业务方向。

  据国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示,2018年第一季度,各综合新闻资讯APP用户总量及月活用户增长率均呈放缓趋势,整体月活增长率不超过9%,移动资讯行业已从流量的增量市场进入存量市场。爆发式流量增长已成过去式,平台之间的竞争焦点将转移至用户粘性、用户商业价值、付费潜力等维度上。

  在此背景下,网易新闻宣布大力投入打造“教育付费”与“短视频”内容,有着怎样的思考?

网易新闻2018战略:教育付费、短视频是关键词


▲网易传媒内容创新业务总经理刘晶

  在内容付费的风口之下,如何满足用户多元化的知识摄取需求,是否能提供优质的教育资源及高效的学习体验,决定着“教育付费”是否能真正落地扎根。网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示,2018年,网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”,全力探索付费教育新模式。

网易新闻2018战略:教育付费、短视频是关键词


  刘晶表示,网易公开课拥有8年沉淀和超8000万用户量,是国内最早的在线免费教育社区,为用户提供着海量、优质的知识内容。这些“免费”内容承载着知识传播的职责,而即将上线的“付费”功能则将为用户提供定制化的知识解决方案和更高效的学习体验。

  目前,网易公开课已聚集了一群年龄跨度18-45岁的优质用户群体,拥有“高知、高粘、高质、年轻”的特征。这样的用户群体已经拥有学习的习惯和热情,但还需要更高效、更系统的课程与产品体验。

  为深化“定制化知识解决方案”,网易公开课将与国内外1000个付费内容生产方展开深入合作,引入优质付费内容,扩大内容覆盖品类。并对公开课APP、公开课PC端和公开课社交端均展开设计,打造“三位一体”教育体验,通过免费、付费内容双管齐下,满足用户不同层次、不同目的和不同场景的知识消费需求。

  网易号将大力扶植中腰部账号

  流量被头部创作者全盘收割,尾部UGC内容质量欠佳,中腰部创作者数量明显不足,短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型。在内容品类方面,经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,其余品类流量急剧下跌,短视频账号品类分布呈断崖式。

网易新闻2018战略:教育付费、短视频是关键词


  为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量,网易号推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是:月总VV((Video View)位于10万至50万之间,粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出,即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点,进行范围辐射。

  为了给予中腰部账号最大的流量支持,网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题,让账号得以在平台上经营粉丝,通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制,“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细,解决的是内容品类丰富性的问题,通过日趋垂直的推荐机制,让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。

网易新闻2018战略:教育付费、短视频是关键词


  网易传媒副总编辑田华表示,网易新闻的理念是“内容有态度,算法有温度”,网易号致力于将算法和内容的推荐做的更加垂直,真正把用户关心和需要的内容传递出来,并让MCN和网易号平台一起战斗、共舞。

网易新闻2018战略:教育付费、短视频是关键词


网易传媒副总编辑田华

  此外,网易号平台还将推出新的内容浮现机制,如“清单”栏目及“主题”栏目,通过内容运营的手段,不断加强受众对创作者本身的感知度,一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

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  通过以上的策略,网易号致力于实现“万人千VV计划”及“万人万粉计划”,让原本被头部内容垄断的流量得以均摊到中腰部账号上,为中腰部创作者“吸引粉丝、获取流量、赢得变现”提供更多可能性。

  网易号将通过更加创新、开放的平台运营策略及扶持计划,为短视频创作者带来更多流量及价值,助力多元化内容的高效分发,达到平台、MCN、创作者与用户的共赢局面。

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